מילות מפתח הן המילים שאנשים מקלידים בגוגל כשהם מחפשים משהו. אתם אולי קוראים לשירות שלכם "טיפולי אסתטיקה", אבל הלקוחה מקלידה "טיפול פנים לאקנה בגבעתיים". מי שכותב באתר במילים של הלקוחות, נמצא בדיוק ברגע שהם מחפשים אותו.
אתם מדברים בשפה של המקצוע. הלקוחות מקלידים בשפה שלהם.
נגיד שיש לכם קליניקה לטיפולי פנים. ככה בוחרים מילים, צעד אחרי צעד:
שלב 1
הם מקלידים את הבעיה שלהם, במילים שלהם: יש לי פצעונים, ולא טיפול אנטי אקנה מקצועי. גם גוגל מזכירה שאנשים מחפשים את אותו הדבר במילים שונות, לפי כמה שהם מכירים את התחום.
שלב 2
ובערך כמה פעמים בחודש מחפשים כל מילה. כלי תכנון מילות המפתח של גוגל מראה הערכה כזו. לזה קוראים מחקר מילות מפתח.
שלב 3
טיפולי פנים: הרבה מחפשים, והרבה מתחרים. חלק מהמחפשים רק מתעניינים, חלק מחפשים רעיונות לטיפול בבית, ורק חלק רוצים לקבוע תור.
שלב 4
טיפול לאקנה בגבעתיים: פחות מחפשים, אבל מי שמחפש יודע בדיוק מה הוא רוצה, ואיפה. הוא כבר קרוב להרים טלפון.
שלב 5
עמוד לאקנה, עמוד לפיגמנטציה. כך ברור איזה עמוד מתאים לכל חיפוש, ומי שנכנס מרגיש מיד שהגיע למקום הנכון.
שלב 6
בגוגל אדס בוחרים מילות מפתח שעוזרות לקבוע מתי ואיפה המודעה תופיע, ומשתמשים בהן גם בכותרות המודעות.
הקליניקה והמילים הן דוגמה. בכל תחום ובכל עיר המילים אחרות, ולכן בודקים אותן ולא מנחשים.
לכל אחת יש יתרון. השאלה היא מה מביא לכם פניות:
היתרון: הרבה אנשים מחפשים אותה.
החיסרון: פחות חיפושים לכל מילה.
בקיצור: מדברים במילים של הלקוחות, לא במילים של המקצוע. לעסק קטן, כמה מילים מדויקות שמביאות פניות שוות לרוב יותר ממילה רחבה אחת שכולם נלחמים עליה.
המספרים בטבלה הם דוגמה שעוזרת להבין את ההיגיון, לא נתונים אמיתיים של מילים. בכל תחום ובכל עיר הם אחרים:
| מה | מילה רחבה | מילה מדויקת |
|---|---|---|
| חיפושים בחודש | 5,000 | 150 |
| כמה מגיעים לאתר שלכם | 50 | 30 |
| כמה פונים אליכם | 1 | 4 |
בדוגמה, המילה הרחבה מביאה יותר אנשים לאתר, אבל המדויקת מביאה יותר פניות. מי שמקליד עיר ובעיה ספציפית כבר קרוב להחלטה, ולכן גם עמוד קטן שמכוון למילה מדויקת יכול להביא עבודה.
יש גם יתרון של זמן: על מילים עם פחות מתחרים הגיוני להתחיל לראות תנועה קודם, וזה נותן לאתר חדש משהו לעבוד איתו בזמן שהוא בונה אמון. הרחבנו על זה בלמה SEO לוקח זמן.
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס של קידום אתרים. אצלנו קידום אורגני מתחיל מ-₪950 לחודש, לא כולל מע״מ, והכל מפורט במחירון.
1
איך הם מתארים את הבעיה בטלפון ובוואטסאפ? אלה בדיוק המילים שהם מקלידים בגוגל. רשמו אותן במשך שבוע, כמו שהן, בלי לתקן.
2
התחילו להקליד את המילים ושימו לב למה שגוגל מציעה תוך כדי ולחיפושים הקשורים. אחר כך בדקו הערכה של נפח חיפוש בכלי תכנון מילות המפתח.
3
לכל שירות חשוב עמוד משלו, עם המילה בכותרת ובפתיחה, כתוב בשפה טבעית. ב-Search Console רואים אחר כך על אילו חיפושים העמוד באמת מופיע, ומתקנים לפי זה.
המילים צריכות להופיע במקומות הנכונים, ובצורה טבעית. הנה מה שכדאי ומה שלא:
המילה הפשוטה למעלה, והמונח שתשמעו מאנשי שיווק מתחתיה.
מה שמקלידים בחיפוש
מילה או ביטוי שאנשים כותבים בשורת החיפוש.
כמה מחפשים בחודש
הערכה של מספר החיפושים של מילה בחודש.
מילה ארוכה ומדויקת
ביטוי ספציפי, לרוב עם עיר או בעיה, שפחות מחפשים אבל קרוב לקנייה.
מה המחפש באמת רוצה
ללמוד? להשוות? לקנות עכשיו? אותה מילה יכולה להסתיר כוונות שונות.
שני עמודים על אותה מילה
כשכמה עמודים באתר מכוונים לאותה מילה ומתחרים זה בזה.
לבדוק לפני שכותבים
בדיקה מסודרת של מה אנשים מחפשים ובאיזה נפח, לפני שכותבים תוכן.
המילה שהעמוד בנוי סביבה
המילה העיקרית שעמוד אחד מכוון אליה.
הכלי של גוגל
כלי בחשבון גוגל אדס שמציע רעיונות למילים ומראה הערכה של נפח החיפוש.
המילים שאנשים מקלידים בגוגל כשהם מחפשים את מה שאתם מציעים.
מילה עיקרית אחת לכל עמוד, ועוד כמה מילים קרובות שמופיעות באופן טבעי. עמוד שמנסה לתפוס הכל מתקשה לתפוס משהו.
לא תמיד. גוגל כותבת שהמערכות שלה יודעות לחבר עמוד לחיפוש גם כשהמילים לא זהות. ובכל זאת, כדאי לכתוב בשפה שהלקוחות משתמשים בה.
מכלים כמו Keyword Planner של גוגל, שמראה הערכה של מספר החיפושים בחודש. זו הערכה ולא ספירה מדויקת, אבל היא מספיקה כדי להשוות בין מילים.
כן. בגוגל אדס בוחרים מילות מפתח שעוזרות לקבוע מתי המודעה תופיע. הרחבנו בגוגל אדס בפשטות.
במה שהלקוחות שלכם מקלידים. יש תחומים שבהם מחפשים גם באנגלית או בתעתיק, ולכן בודקים את שתי הצורות לפני שמחליטים.
באלי דיגיטל, בניית אתרים ושיווק דיגיטלי. שלחו לנו הודעה, ונחזור אליכם.
מה אנחנו עושים: קידום אתרים · קידום ממומן בגוגל · מחירון