דף ממיר הוא עמוד באתר שהופך מבקרים לפניות: אנשים נכנסים, מבינים מהר מה הם מקבלים, סומכים עליכם ולוחצים על הכפתור. ההבדל בינו לבין דף שבורחים ממנו הוא לא העיצוב היפה, אלא כמה שאלות הוא עונה בשניות הראשונות, וכמה קל לפנות אליכם.
שני דפים לאותו עסק. אחד מביא פניות, השני לא. ההבדל בפרטים.
נגיד שיש לכם עסק לניקוי ספות. ככה בונים דף שמביא פניות, שלב אחרי שלב:
שלב 1
ספה כמו חדשה תוך שעה, אצלכם בבית. לא ברוכים הבאים ולא שם העסק באותיות ענק. מי שנכנס צריך להבין בשנייה מה הוא מקבל.
שלב 2
לפני ואחרי, מעבודה אמיתית שלכם. תמונה אחת כזו מסבירה יותר מפסקה שלמה, ומראה שאתם באמת עושים את זה.
שלב 3
ביקורות של לקוחות, תמונות מעבודות ושם של אדם אמיתי מאחורי העסק. אנשים רוצים לדעת שמישהו כבר ניסה ויצא מרוצה.
שלב 4
קבלו הצעת מחיר בוואטסאפ. פעולה אחת, במילים שאומרות מה יקרה אחרי הלחיצה, בלי חמישה כפתורים שמתחרים זה בזה.
שלב 5
שם וטלפון, וזהו. גם ההמלצות של גוגל לבוני אתרים אומרות לבקש כמה שפחות ולאסוף עוד פרטים רק כשצריך אותם באמת. כל שדה מיותר הוא עוד סיבה לוותר.
שלב 6
אצל הרבה עסקים רוב המבקרים מגיעים מהנייד, והדף חייב לעבוד שם מצוין: נפתח מהר, קריא בלי להגדיל, וכפתור שקל ללחוץ עליו באגודל. על זה בהרחבה באתר מותאם לנייד בפשטות.
בקיצור: דף טוב עונה מהר על שלוש שאלות. מה אני מקבל, למה לסמוך עליכם, ומה עושים עכשיו. אם אחת מהן נשארת בלי תשובה, אנשים סוגרים את הדף וממשיכים הלאה.
המספרים כאן הם דוגמה להמחשה, לא ממוצע של שוק ולא הבטחה. אותה כמות מבקרים, אותו תקציב פרסום, שני דפים שונים:
| מה | דף שבורחים ממנו | דף ממיר |
|---|---|---|
| מבקרים מהמודעה | 1,000 | 1,000 |
| כמה פנו | 10 | 30 |
| יחס המרה | 1% | 3% |
| אם כל קליק עלה ₪3 | ₪300 לפנייה | ₪100 לפנייה |
בשני המקרים שילמתם ₪3,000 על אותם 1,000 קליקים. ההבדל היחיד הוא הדף, ובגללו כל פנייה עלתה שליש. זה הכסף שמסתתר בדף: לא עוד תקציב, אלא פחות אנשים שבורחים באמצע.
אם אתם מפרסמים בגוגל, יש לזה עוד צד. Google Ads מעריכה את חוויית דף הנחיתה, כלומר עד כמה הדף רלוונטי ושימושי למי שלחץ על המודעה. דף ממוקד שמדבר בדיוק על מה שהמודעה הבטיחה עונה על זה טוב יותר.
למה המספרים זזים ככה? כי כל שלב בדרך מאבד אנשים, כמו שמוסבר במשפך שיווקי בפשטות. דף ממיר פשוט מאבד פחות.
1
מראים את הדף למישהו שלא מכיר את העסק, לחמש שניות בטלפון, ושואלים: מה מוכרים כאן ומה צריך לעשות? אם הוא לא יודע לענות, הכותרת והכפתור צריכים עבודה.
2
בוחרים פעולה אחת שהכי חשובה לכם, למשל הודעה בוואטסאפ, ומוחקים את השאר. בטופס משאירים רק מה שחייבים כדי לחזור ללקוח.
3
כותרת חדשה, תמונה אחרת או ביקורת בראש הדף. משנים רק דבר אחד בכל פעם, סופרים פניות לכמה שבועות, ומשווים. עוד רעיונות במדריך דף נחיתה שממיר.
פתחו את הדף בטלפון ועברו על הרשימה. כל פריט שחסר הוא מקום שבו אנשים נושרים:
המילה הפשוטה למעלה, והמונח שתשמעו מאנשי שיווק מתחתיה.
מבקר שהפך לפנייה
הרגע שבו מישהו עושה את מה שרציתם: שולח הודעה, משאיר פרטים או קונה.
אחוז המבקרים שפנו
כמה מתוך כל 100 מבקרים עשו את הפעולה. 30 פניות מ-1,000 מבקרים הן 3%.
הכפתור
הכפתור או המשפט שאומר למבקר מה לעשות עכשיו.
ביקורות והמלצות
סימנים לכך שאנשים אחרים כבר קנו ויצאו מרוצים.
מה שרואים בלי לגלול
החלק הראשון של הדף, שמופיע על המסך מיד כשהוא נפתח.
בודקים שתי גרסאות
מראים לחצי מהמבקרים גרסה אחת ולחצי גרסה אחרת, ובודקים איזו מביאה יותר פניות.
אדם שפנה
מישהו שהשאיר פרטים, שלח הודעה או התקשר.
כמה עלתה פנייה
כמה כסף יצא על פרסום, חלקי מספר הפניות שהגיעו.
עמוד באתר שבנוי כך שהרבה מהמבקרים בו עושים פעולה אחת שרציתם, למשל שולחים הודעה או משאירים פרטים.
דף נחיתה הוא סוג של עמוד: עמוד אחד עם הצעה אחת. דף ממיר מתאר עמוד שעובד טוב. דף נחיתה יכול להיות ממיר או לא, וגם עמוד שירות רגיל באתר יכול להיות ממיר. על ההבדל בין אתר לדף נחיתה קראו באתר או דף נחיתה בפשטות.
כמה שפחות. לרוב שם וטלפון מספיקים כדי לחזור ללקוח, ואת שאר הפרטים שואלים בשיחה.
תלוי בקהל. אצל הרבה עסקים קטנים וואטסאפ מרגיש קל וטבעי יותר. אפשר לשים את שניהם, כל עוד אחד מהם הוא הפעולה הראשית.
זה תלוי בכמות המבקרים. כשיש מספיק תנועה, כמה שבועות של מדידה אחרי שינוי אחד נותנים תמונה ברורה.
כן. דף נחיתה אצלנו מתחיל מ-₪850 לא כולל מע״מ, ומוכן תוך 2 עד 3 ימי עבודה מקבלת החומרים. הפרטים במחירון.
באלי דיגיטל, בניית אתרים ושיווק דיגיטלי. שלחו לנו הודעה, ונחזור אליכם.
מה אנחנו עושים: דף נחיתה וקמפיין · בניית אתרים · מחירון