מטא או גוגל? ההבדל פשוט: בגוגל המודעה מופיעה למי שכבר מחפש את מה שאתם מוכרים, ובמטא, כלומר פייסבוק ואינסטגרם, היא מופיעה למי שגולל ועוד לא ידע שהוא צריך אתכם. גוגל תופסת רצון שכבר קיים, מטא יוצרת רצון חדש. הרבה פעמים הכי טוב להשתמש בשתיהן.
בגוגל מחפשים. בפייסבוק ובאינסטגרם גוללים. אלה שני רגעים שונים לגמרי.
בואו נראה מה קורה לשני אנשים שונים, ביום אחד רגיל:
בגוגל
המפתח בפנים, ואתם צריכים מנעולן עכשיו. אתם פותחים את גוגל ומקלידים.
בגוגל
אין צורך לשכנע אתכם. הרצון כבר קיים, והמנעולן צריך רק להיות שם. בגוגל המודעה מופיעה כשמחפשים מילים שקשורות למילות המפתח שהמפרסם בחר.
במטא
ופתאום רואה עוגת יום הולדת מדהימה של קונדיטורית מהעיר. הקונדיטורית בחרה להופיע לאנשים לפי מיקום ותחומי עניין.
במטא
אבל עכשיו היא רוצה אחת כזו ליום ההולדת של הבת שלה. הרצון נולד מהתמונה, לא מחיפוש.
ההבדל
גוגל טובה במי שכבר רוצה. מטא טובה בלגרום לאנשים לרצות, בעזרת תמונה או סרטון שעוצרים את הגלילה.
ביחד
מטא מכירה אתכם לאנשים, וכשהם מחפשים אחר כך, גוגל תופסת אותם. ושתי המערכות מאפשרות להראות מודעה שוב למי שכבר ביקר באתר.
בקיצור: גוגל תופסת רצון שכבר קיים, אבל לא יוצרת רצון שלא היה. מטא יוצרת רצון חדש, אבל מי שרואה את המודעה פחות ממהר. השאלה היא לא מי יותר טובה, אלא איך הלקוחות שלכם מגיעים אליכם: מחפשים, או נתקלים.
המספרים כאן הם דוגמה להמחשה, לא המלצה קבועה. החלוקה תלויה בתחום, בכמה אנשים מחפשים את השירות ובמה שהמדידה מראה:
| סוג עסק | גוגל בדוגמה | מטא בדוגמה |
|---|---|---|
| מנעולן, שירות דחוף | ₪1,600 מתוך ₪2,000 | ₪400 לרימרקטינג |
| קונדיטוריה, מוצר שרואים | ₪600 מתוך ₪2,000 | ₪1,400 לתמונות וסרטונים |
| קליניקה, שירות מתוכנן | ₪1,000 מתוך ₪2,000 | ₪1,000 להיכרות ותזכורת |
הרעיון מאחורי הטבלה: איפה שאנשים מחפשים, גוגל מקבלת יותר. איפה שהמוצר נראה טוב בתמונה ואנשים לא מחפשים אותו מראש, מטא מקבלת יותר. אחרי חודש של מדידה מזיזים כסף לפי עלות לליד בכל ערוץ.
כמה אנשים אפשר לפגוש בכל מקום? לפי DataReportal, בתחילת 2025 היו בישראל כ-4.9 מיליון משתמשים בפייסבוק, כ-4.65 מיליון באינסטגרם וכ-6.82 מיליון ביוטיוב, שגם בה מפרסמים דרך גוגל.
אצלנו ניהול Google Ads מתחיל מ-₪800 לחודש, וגם ניהול קמפיינים במטא מתחיל מ-₪800 לחודש. תקציב הפרסום נפרד מדמי הניהול, המחירים לא כוללים מע״מ, והכל במחירון.
1
אם אנשים מקלידים את השירות שלכם בגוגל כשיש להם צורך, מתחילים שם. אם המוצר שלכם נראה טוב בתמונה ואנשים לא מחפשים אותו מראש, מתחילים במטא. על כל אחת בנפרד: גוגל אדס בפשטות וקמפיין במטא בפשטות.
2
עדיף ערוץ אחד שמנוהל היטב משניים שמנוהלים חצי. מודדים כמה עולה פנייה, ורק אז מוסיפים את הערוץ השני.
3
מי שראה אתכם במטא וביקר באתר יכול לראות תזכורת, ומי שמצא אתכם בגוגל ולא פנה יכול לפגוש אתכם שוב באינסטגרם. על זה בפיקסל ורימרקטינג.
כמה שאלות קצרות שעוזרות להחליט, לפני שמוציאים שקל:
המילה הפשוטה למעלה, והמונח שתשמעו מאנשי שיווק מתחתיה.
מי שכבר מחפש
אנשים שכבר יודעים שהם צריכים את מה שאתם מוכרים.
לגרום לאנשים לרצות
פרסום שמראה לאנשים משהו שלא ידעו שהם רוצים.
למה אדם מחפש
מה האדם באמת רוצה כשהוא מקליד: לקנות, להשוות או רק ללמוד.
מודעות בתוצאות החיפוש
מודעות שמופיעות בגוגל כשמחפשים את המילים שבחרתם.
מודעות בפיד
מודעות שמופיעות בפייסבוק ובאינסטגרם בין הפוסטים והסטוריז.
הדרך מהיכרות עד קנייה
השלבים שאדם עובר מהפעם הראשונה ששמע עליכם ועד שקנה.
אין תשובה אחת. אם אנשים מחפשים את השירות שלכם בגוגל, מתחילים שם. אם המוצר נראה טוב ואנשים לא מחפשים אותו מראש, מטא מתאימה יותר. הרבה עסקים משתמשים בשתיהן.
כן, ובדרך כלל זה אפילו עדיף. מתחילים בערוץ שהכי מתאים לאיך שהלקוחות מגיעים, מודדים, ומוסיפים את השני כשהראשון עובד.
אין כלל קבוע. בגוגל הפונה בדרך כלל בשל יותר, כי הוא חיפש. במטא אפשר להגיע להרבה אנשים, אבל חלק מהם רק התחילו לחשוב. משווים לפי עלות ללקוח, לא רק לפי עלות לפנייה.
לא. דרך גוגל אדס אפשר לפרסם גם בווידאו, באתרים ובאפליקציות, אבל לעסק שרוצה שיחות, החיפוש הוא בדרך כלל ההתחלה.
טיקטוק עובדת בדומה למטא: פוגשים שם אנשים שגוללים, לא מחפשים. יש עליה עמוד נפרד: פרסום בטיקטוק בפשטות.
כן. אנחנו מנהלים קמפיינים בגוגל ובמטא, וחשבונות הפרסום והנתונים רשומים על שם העסק שלכם.
באלי דיגיטל, בניית אתרים ושיווק דיגיטלי. שלחו לנו הודעה, ונחזור אליכם.
מה אנחנו עושים: קידום ממומן בגוגל · שיווק ברשתות חברתיות · מחירון