אורגני או ממומן? פוסט אורגני הוא פוסט רגיל שמעלים בחינם לפייסבוק או לאינסטגרם, ורואים אותו בעיקר חלק מהעוקבים. מודעה ממומנת היא תוכן שמשלמים עליו, כדי שיגיע גם לאנשים חדשים שבחרתם. לרוב התשובה הנכונה היא שניהם: תוכן שבונה אמון, ומודעות שמביאות אנשים חדשים.
אותו פוסט. בטלפון אחד הוא פוסט רגיל, בשני הוא מודעה שמגיעה גם לאנשים חדשים.
נגיד שיש לכם סטודיו ליוגה. ככה נראית הדרך של פוסט אחד, מהרגע שהוא עולה:
שלב 1
תמונה יפה מהשיעור של הבוקר, עם כמה מילים חמות. זה לא עולה שקל, והפוסט עולה לעמוד שלכם בפייסבוק או באינסטגרם.
שלב 2
הרשת מסדרת לכל אדם את הפיד לפי מה שהיא צופה שיהיה רלוונטי לו, ויש שם הרבה יותר פוסטים ממה שהוא מספיק לראות. לכן פוסט לא מגיע לכל העוקבים.
שלב 3
העוקבים מכירים אתכם, מגיבים, שואלים ומתייגים חברים. זה הבסיס של אמון, והוא נבנה לאט, פוסט אחרי פוסט.
שלב 4
משלמים, ומראים את התוכן גם לאנשים חדשים באזור שאוהבים יוגה. בקידום פוסט בוחרים קהל, משך ותקציב יומי.
שלב 5
לפי מטא, פוסט שקיבל הרבה תגובות, לייקים ושיתופים כנראה פגע בול בקהל, וקידום שלו יכול להגיע לקהל רחב יותר שעוד לא מכיר את העמוד.
שלב 6
תוכן קבוע שבונה אמון, ומודעות שמביאות אנשים חדשים. מי שמגיע ממודעה ומוצא עמוד חי ופעיל, רואה שיש עם מי לדבר.
הסטודיו ליוגה הוא דוגמה להמחשה. אותו דבר עובד בכל עסק שיש לו עמוד ברשתות.
אותה תמונה, אותו טקסט. ההבדל הוא מי יראה אותם, וכמה זה עולה:
החיסרון: מגיע לאנשים מעטים, בעיקר למי שכבר מכיר אתכם.
החיסרון: עולה כסף, ולכן צריך למדוד מה היא מביאה.
פוסט בונה קשר עם מי שכבר מכיר אתכם. מודעה מביאה אנשים חדשים. עסק שעושה רק אחד מהם מוותר על חצי מהעבודה.
המספרים כאן הם דוגמה מומצאת של הסטודיו, לא ממוצע ולא הבטחה. בכל עסק, בכל אזור ובכל פוסט הם אחרים:
| מה | פוסט רגיל | אותו פוסט עם קידום |
|---|---|---|
| מי יכול לראות | חלק מהעוקבים | עוקבים ואנשים חדשים שבחרתם |
| עלות | ₪0 | ₪150 לשבוע, לדוגמה |
| כמה אנשים ראו (דוגמה) | 300 | 3,000 |
| הודעות לסטודיו (דוגמה) | 2 | 12 |
בדוגמה, הקידום הביא 10 הודעות נוספות ב-₪150, כלומר ₪15 לכל הודעה נוספת. זה המספר שכדאי לבדוק: לא כמה לייקים היו, אלא כמה עלתה כל פנייה. על החשבון הזה בעלות לליד בפשטות.
קידום פוסט הוא הדרך הפשוטה לפרסם, אבל לפי מטא יש לו פחות אפשרויות התאמה וטירגוט ממודעה שנבנית במנהל המודעות. כשרוצים מטרה כמו לידים או מכירות, קהלים מתקדמים ומדידה מלאה, עוברים לקמפיין במטא.
אצלנו ניהול סושיאל מתחיל מ-₪800 לחודש, וניהול קמפיינים במטא מתחיל מ-₪800 לחודש ועוד תקציב המדיה, שמשולם בנפרד. המחירים לא כוללים מע״מ, והכל מפורט במחירון.
1
לוח פוסטים לחודש, בקצב שאתם באמת יכולים לעמוד בו. תמונות אמיתיות מהעסק, שאלות לעוקבים ומאחורי הקלעים. עוד על זה בשיווק ברשתות חברתיות.
2
אחרי שבוע או שבועיים מסתכלים איזה פוסט קיבל הכי הרבה תגובות, שיתופים והודעות. זה המועמד הטבעי לקידום.
3
מקדמים עם מטרה אחת ברורה, למשל הודעות, ותקציב קטן. בודקים כמה עלתה כל פנייה, ורק אז מגדילים.
אין תשובה אחת לכל עסק, אבל יש סימנים ברורים:
המילה הפשוטה למעלה, והמונח שתשמעו מאנשי שיווק מתחתיה.
פוסט רגיל בלי תשלום
כל מה שמעלים לעמוד בלי לשלם: פוסטים, סטוריז ורילס.
תוכן שמשלמים עליו
תוכן שמוצג לקהל שבחרתם, תמורת תקציב שקבעתם.
כמה אנשים ראו
מספר האנשים השונים שהפוסט או המודעה הוצגו להם.
לייקים, תגובות, שיתופים
כל פעולה שאנשים עשו עם הפוסט, מעבר לגלילה.
לשלם כדי שיותר יראו פוסט
מודעה שנוצרת מפוסט שכבר קיים בעמוד. לפי מטא, היא עדיין נחשבת מודעה כי היא דורשת תקציב.
המקום שבונים בו קמפיינים
הכלי של מטא ליצירת מודעות עם יותר מטרות, קהלים ואפשרויות מקידום פוסט.
הרשימה שגוללים
רצף הפוסטים שכל אדם רואה, מסודר לפי מה שהרשת צופה שיעניין אותו.
כמה מוציאים ביום
הסכום שקובעים להוצאה ביום על מודעה או קידום.
לוח פוסטים לחודש
רשימה מראש של מה עולה ומתי, כדי שלא תצטרכו להמציא כל בוקר.
לרוב שניהם. אורגני בונה קשר ואמון עם מי שכבר מכיר אתכם, וממומן מביא אנשים חדשים. אם צריך לקוחות חדשים מהר, בדרך כלל צריך גם מודעה.
כי הרשת מסדרת לכל אדם את הפיד לפי מה שהיא צופה שיהיה רלוונטי לו, ויש לו יותר תוכן ממה שהוא מספיק לראות. לכן כדאי לכתוב פוסטים שמזמינים תגובה, כמו שאלה לעוקבים.
קידום פוסט הוא מודעה שנוצרת מפוסט קיים, בכמה לחיצות. קמפיין במנהל המודעות נותן יותר: מטרות כמו לידים ומכירות, קהלים מתקדמים ויותר שליטה בעיצוב המודעה.
אתם קובעים תקציב יומי ומשך כשאתם מקדמים. כדאי להתחיל בסכום קטן, לבדוק כמה עלתה כל פנייה, ורק אז להגדיל.
אין מספר קסם. עדיף קצב קבוע שאתם עומדים בו לאורך זמן, מאשר הרבה פוסטים בחודש אחד ואז שקט.
כן. ניהול סושיאל מתחיל אצלנו מ-₪800 לחודש, וניהול קמפיינים במטא מ-₪800 לחודש ועוד תקציב מדיה. המחירים לא כוללים מע״מ.
באלי דיגיטל, בניית אתרים ושיווק דיגיטלי. שלחו לנו הודעה, ונחזור אליכם.
מה אנחנו עושים: שיווק ברשתות חברתיות · השירותים שלנו · מחירון